Từ 2017, mình bắt đầu làm content marketing khi vừa học tại ĐH RMIT, vừa ứng dụng kiến thức đó để gây quỹ cho dự án xã hội mình thành lập tên là Cho Đi Là Tử Tế. Hồi mình học ở trường kiến thức fundamental thôi, cái mà mình học được nhiều nhất là “thực hành” làm sao để đủ số tiền cần gây quỹ. Năm 2017, mình và các em hs tại Chuyên Thăng Long (Đà Lạt) gây quỹ tổng cộng đc hơn 90 triệu, tổ chức được 2 event cho các em tiểu học ở thôn Lán Tranh, xã Đưng K’nớ, Lạc Dương, Lâm Đồng. Cũng sửa được hệ thống điện của 34 hộ dân tại đây. Đến mùa 2, năm 2018, tụi mình gây quỹ được 100tr để xây được cây cầu ở xã biên giới ở tỉnh Tây Ninh, giáp với Campuchia.
Sau 2019 mình đi du học Úc trở về thì mình chuyển hướng từ làm các tổ chức phi chính phủ về làm việc cho các startup và SME. Năm 2020 thì làm marketing cho Singapore Airlines, rồi làm freelancers cho các SMEs, outsourcing cho agency lớn ở SG. Sau đó vì nghề freelancer rủi ro cao, nên mình chuyển sang làm fulltime cho công ty, part-time freelancer từ năm 2022.
Mình cũng nhìn xem các anh chị em khác trong ngành content marketing, thì họ đều có chung một lộ trình: học kiến thức nền trước, thực hành ngay những gì đã học được, mở rộng networking và bắt đầu kiếm tiền từ nghề content. Nếu bạn đang muốn “nhảy vào” học content marketing, thì bạn cần trả lời những câu hỏi này nha:
WHY: Tại sao bạn muốn học content marketing?
Để kiếm tiền, để làm freelancer, để apply job cụ thể nào đó, để làm thương hiệu cá nhân, để bán hàng, để build thương hiệu doanh nghiệp,… hay để làm gì?
WHAT: Content marketing là cái gì???
Thiệt là mấy cái lý thuyết này nhiều bạn trong ngành dù làm lâu năm rồi chứ bảo content marketing là gì cũng quên á. Có người chia content marketing thành content website, content social media, content báo chí,… (nơi mà nội dung xuất hiện). Cũng có người chia content marketing thành blogging, social media, online course, email marketing, infographics, podcast, video, ebooks,… (Link: https://blog.pagezii.com/content-marketing-examples/). Vốn dĩ content marketing rất là rộng, bạn cần xác định rõ mảng bạn muốn học và làm việc với nó là được. Như mình thì vẫn mạnh về content social và video.
HOW: Giờ học như thế nào đây? Bao gồm 4 bước:
Bước 1: Liệt kê ra hết các nguồn cần học về content marketing:
Người dạy, kênh youtube, kênh podcast, website, các group,… Bạn có thể đăng ký một khoá content marketing căn bản của ai đó trong cộng đường người Việt cũng được (có phí), nhưng nếu bạn khá tiếng Anh thì mình rất recommend bạn học khóa The Strategy of Content Marketing cô Sonia Simone (trường University of California, Davis ) dạy trên Coursera miễn phí. Một khoá học quá chất lượng và miễn phí! Link đây: https://www.coursera.org/learn/content-marketing
Bước 2: Tìm mentor:
Ngành nào cũng cần mentor hết, trong công ty thì có thể là sếp, có thể là người mentor có phí của bạn qua các khóa học, anh chị đàn trên,… Nhưng hãy tìm những người thật giỏi và chịu hướng dẫn, định hướng cho bạn. Đi 1 mình lạc lối hoang mang dữ lắm.
Ví dụ tháng vừa rồi mình có nhận mentoring cho một số bạn về short-video marketing. Cùng source video đó, nhưng mình bảo em mentee là đổi lại hook đi, khai thác câu chuyện khác đi, thì video flop thành viral luôn. Có mentee thì video flop ở Tiktok nhưng FB reels lại phân phối tối, có thêm 20 khách mới sau 2 video reels. Rồi cũng có chị mentee mới lên 4 video về chủ đề livestream thì ký được 2 hợp đồng làm MC livestream độc quyền cho 2 nhãn hàng mặc dù chỉ mới quay lại nghề. Mình tin ai cũng có khả năng, có năng lực cả, chỉ cần ai đó chỉ bạn đúng điểm, thì cái khoảnh khắc “à há” nó hiện ra liền. Lần nữa, tìm mentor là cực kỳ quan trọng nha.
Bước 3: Học nghiêm túc:
Này lý thuyết quá rồi, nhưng nếu bạn không kiên trì thì cũng nản bỏ cuộc thôi nha. Bạn đọc thêm nhiều cuốn sách về kỷ luật để tăng “ý chí kỷ luật” của mình lên nha.
Gần đây mình có đọc cuốn “càng kỷ luật càng tự do” mà thấy nội dung chưa để lại nhiều dấu ấn lắm. Mình nghĩ ai muốn tập tính kỷ luật có thể tìm các đầu sách về chủ nghĩa khắc kỷ thử hen. Khá là phù hợp.
Bước 4: Thực hành:
Bạn muốn lên trình, bạn muốn có được việc, bắt buộc bạn phải thực hành. Nghề này nó vậy. Nếu bạn ko tìm được việc intern nào đó có lương thì làm không lương, miễn người leader chịu làm mentor hướng dẫn để bạn phát triển lên. Nếu bạn không tìm ra job phù hợp luôn thì tự build content cho chính mình, xây dựng thương hiệu cá nhân, bán sản phẩm, làm dự án xã hội,… Miễn là bạn phải thực hành được những gì bạn đã học thì mới nhớ lâu được.
Ngoài ra, một bài viết khá chi tiết mà mình thấy khá chi tiết về lộ trình học content marketing mà bạn có thể tham khảo của Nghề Content: https://nghecontent.com/lo-trinh-hoc-content-tu-a-z/. Còn học thì học cái khoá free của cô Sonia Simone mà mình recommend ở trên nha, cũng ổn áp dữ lắm, 477k người học và gần 3k review trên Coursera luôn rồi.
